腾讯音乐财报超预期:在线音乐付费用户两年翻番达5600万,付费率破9%

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2021-03-27 07:25

腾讯科技讯 3月23日,腾讯音乐娱乐集团(NYSE:TME)发布了2020年Q4及全年未经审计的财务报告。腾讯音乐财报表现亮眼,2020年第四季度,腾讯音乐总营收同比增长14.3%至人民币83.4亿元,其中在线音乐服务收入同比增长达29.0%,高于2020年第三季度的25.9%。截至2020年12月31日的全年,腾讯音乐总营同比增长14.6%至人民币291.5亿元,归属于股东净利润同比增长4.3%至人民币41.6亿元,非国际财务报告准则下(Non-IFRS)归属于股东净利润达人民币49.5亿元。

财报惊艳表现与亮眼增长背后,是腾讯音乐在内容生态、创新引擎的升级布局。

腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示:“我们在2020年第四季度获得了稳健的业绩成果,其中在线音乐订阅收入同比增长42%,广告业务也实现了超100%的同比增长;而即便在疫情带来的不确定性以及竞争环境不断变化的背景下,我们的社交娱乐服务也实现了稳健增长。”

事实上,在充满不确定性的2020年,腾讯音乐在包括业务规模、行业领导力、内容多元化与丰富化、商业化以及创新业务等多方面在内的整体业务领域均取得了稳健进步;而在2020年的疫情环境中,腾讯音乐还通过多种活动用音乐为人们送去陪伴,慰勉用户团结协作齐心抗疫。同时,2020年作为腾讯音乐的战略升级之年,腾讯音乐展现出了在战略与业务层面均展现出了充分的敏捷性与韧性,在长音频、TME live等战略布局业务上取得了阶段性成果,引领行业不断拓展行业边界,助力中国数字音乐行业生态发展迈出新步伐。

在线音乐付费用户数两年翻一番,未来仍面临增长蓝海

本季度,腾讯音乐龙头质地不改,在线音乐付费用户数与付费率继续攀升,在线音乐付费用户达到5600万,同比增长40.4%。环比净增长为430万,付费率历史性破9%,高于第三季度的8%和2019年同期的6.2%。在付费用户规模加速增长的驱动下,在线音乐订阅收入保持强劲增势,同比提升42%。

腾讯音乐连续多个季度在线音乐付费业务高速增长的趋势,充分验证了数字音乐付费的商业模式可行性。高盛从2016年左右就开始进行全球音乐产业系列报道,并一贯对腾讯音乐保持乐观看好的态度。2019年高盛曾预测,到2030年,全球将有11.5亿流媒体音乐付费订阅用户,而位于中国的腾讯音乐正在崛起,在2018年已成为全球付费用户数第三大音乐平台,占全球音乐付费用户的11%,预期到2030年,该比例将进一步上升至23%。

2018年第四季度,腾讯音乐在线音乐付费用户数为2700万,仅仅两年时间,就实现了翻番,这种高增长显示出用户在腾讯音乐多年培育下为音乐内容付费的意识明显增强,根据腾讯娱乐白皮书的数据,有近七成的人愿意为音乐付费,整个数字音乐行业已经稳定形成了正向循环,上游的音乐人与创作者能够获得应有的价值回报,并且可以继续投入到未来的音乐创作中,增强产业的生产力与可持续发展性,而下游来自更多用户的认可与支持,让数字音乐平台在持续奉上优质音乐内容的同时,为音乐产业发展提供更强动力。

在月活跃用户数稳定超8亿的前提下,免费用户持续向付费用户的高速转化,将促使腾讯音乐与行业迎来新的增长蓝海。

内容生态持续升级,与华纳提前续约引领深度共创共赢新阶段

第四季度,腾讯音乐持续拓展覆盖和深化渗透了更丰富的多元音乐内容,进一步满足了平台多样化用户群体不断变化的需求。财报显示,腾讯音乐通过新增不同风格的多元音乐内容,持续引领音乐潮流,基于公司专有的趋势预测算法以及强大的宣发推广能力,大幅增加了新热内容的覆盖率;与GOSH、404 Rapper等领先的说唱音乐厂牌建立了广泛的合作关系;在推广说唱音乐和国风音乐方面取得重大突破。2020年,国风音乐在平台的播放量超过1000亿次。

腾讯音乐与更多合作伙伴共同开启创新的价值共创合作模式,财报发布当天,腾讯音乐与国际唱片公司之一的华纳音乐集团共同重磅宣布:双方续签长期战略合作授权协议,该协议的达成,不仅代表着双方从十余年前签订战略合作协议至今,多年携手发展形成的高度信任与坚定信心,也标志着双方战略合作伙伴关系的进一步升级。根据协议,双方还宣布,将基于华纳音乐的全球资源与艺人发展经验,以及TME在中国大陆地区互联网音乐娱乐市场强大的影响力与生态优势,共同成立全新音乐厂牌。同时,TME旗下的在线音乐平台亦将通过车载音乐系统等特定智能终端设备为中国大陆地区用户提供华纳音乐曲库内容。

索尼音乐、环球音乐和华纳音乐是全球三大唱片公司,与华纳音乐的超前合作协议达成,代表着腾讯音乐再次与全球三大唱片公司达成了深度战略合作,也标志着全球音乐行业的战略合作模式将进入内容共创、价值共赢的新时代。

同时,腾讯音乐致力于为中国音乐行业建立一个公平、权威的内容评估体系。2020年第四季度,在由服务全球科技创新者的内容平台品玩组织的科技创新者大会上,公司旗下由你音乐榜凭借其客观、全面的数据产品架构及行业影响力,荣获了“年度最具影响力数字音乐榜单”称号。

创新业务引擎动力充足,描绘中国数字音乐行业新蓝图

2020年,在“在线音乐+社交娱乐”双轮驱动模式良性循环的基础上,腾讯音乐集结旗下多元生态产品,从行业端和用户端双向发力、围绕平台与模式进行多维创新,在年初升级加码长音频布局、TME live等创新业务,并拓展其商业化空间。

财报显示,随着业务范围的不断拓展,腾讯音乐通过与现有音乐产品协同及推出独立长音频产品双管齐下的方式,大力推动了在长音频领域的生态布局并获得了重要的里程碑式成果。在第四季度,长音频专辑数量同比增长370%,极大丰富了长音频内容池,MAU渗透率从去年同期的5.5%增长至14.8%,长音频用户日均使用时长持续增长。2021年1月,公司与深圳市懒人在线科技有限公司(懒人听书)的全部股东达成最终协议,收购懒人听书100%股权,迅速扩充集团音频内容池并极大地促进公司有声读物优质内容产出。长音频不但激发了中国数字市场在商业化上更广阔的想象空间,也让腾讯音乐决定继续深耕于这一领域,为文娱新消费的发展贡献出自身更大的势能。

随着互联网的加速普及与流行,腾讯音乐构建了线上线下结合的创新演出生态作为增长新引擎。作为腾讯音乐娱乐集团旗下全景音乐现场娱乐品牌,TME live自2020年3月上线至今,公司共举办了超过60场在线演唱会。其中,在2020年第四季度共举办了25场,包括张惠妹、五月天、孙燕姿、Billie Eilish和Tomorrowland等国内外知名音乐人与演出IP。得益于品牌知名度的不断提升,TME live持续吸引知名品牌赞助,进一步为其商业化前景奠定了有效基础。2020年,TME live取得了长足发展,其受众和影响力也在不断扩大。基于其影响力,公司希望将TME live的覆盖面从顶尖音乐人范畴向外进行持续扩充,通过提供更多表演机会,培养和孵化更多优质音乐人。

腾讯音乐的创新,已从最初的行业生产力层面升级到模式与生态层面。以垂直的在线音乐、TME live、长音频等业务为经线,以互动社交为纬线,腾讯音乐正将自身种种创新的复合业态串联成完整的新生态,自身也从音乐平台成为泛娱乐视听平台,让用户一站式享受全套的娱乐服务。如今腾讯音乐已经成为全球音乐行业创新探索的先驱,被点燃的创新引擎,正在为腾讯音乐带来更广阔的增长空间,也正在中国数字音乐行业的生态发展描绘新的蓝图。

一直以来,腾讯音乐秉持以科技作为基础之一的“CTS”战略(Content内容, Technology科技, Service服务),积极探索科技创新与音乐的融合发展,这也与国家“十四五”新发展阶段的科技创新需要相契合,为用户拓展音乐消费场景,满足用户多元化、沉浸式的音乐体验需求,并开始在长音频、音乐直播、线上演出等融合领域开展广泛尝试,且取得了良好效果。今年1月,在中国澳门举办的第二届TMEA腾讯音乐娱乐盛典上,腾讯音乐为用户创造了极具未来科技感的现场舞台,带给线上线下观众耳目一新的视听体验。

2020年的战略升级已经取得了阶段性成果,而在全面升级的内容生态、动力充足的创新引擎和前沿领先的科技技术加持下,腾讯音乐正在酝酿新一轮领先,并积极促进行业共赢、共同进步。展望未来,腾讯音乐娱乐集团CEO彭迦信表示,“进入2021年,我们从新年伊始就不断取得令人振奋的成绩,包括在线音乐和音频娱乐生态的持续扩充,用户参与度的进一步加深,以及对业务模式多样化的持续探索等。展望未来,基于持续性提升用户体验的决心,我们有信心保持多元业务的长期可持续增长,引领音乐行业不断抓住新机遇,共同迈向共创共赢新格局。”

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